竞价推广，也叫竞价排名，是通过自主出价，在搜索引擎上获取排名的一种营销方式。
竞价排名的特点是按照点击付费，其单词的点击价格按照自己设置来确定。若没有被用户点击，则不需要付出费用。
竞价排名：

1、按照点击（效果）付费，费用低；

2、见效快，设定预算之后，搜素即可展现；

3、相关度高，根据用户检索设置，定位准；

4、竞价排名比自然搜索更靠前，引起关注和点击；

5、弥补了自然排名不好网站的不足；

6、关键词不分难易程度，再高热度的词，都可以做到第一；

7、可以在后期即时分析，效果可把控；

8、点击单价和整体预算可控制；

9、可设置地域，针对性操作；
 竞价排名是一种十分方便的网络营销活动，但同时，这个渠道也是最容易把控、又是最不容易把控的。
 以B2B企业为例，按照原有方式，通过电话、邮件、见面拜访等方式，获取一个客户的单价可能达到几百元甚至更多。但采用竞价排名方式，该单价可能会缩减几倍甚至十几倍，这就是竞价排名带来的魅力。对于大型企业来说，竞价排名一直是企业发展所必备的；而对于中小企业来说，竞价排名更能解决资金压力，是企业发展的一大利器。
在竞价排名时，需要注意的是地域设置、预算设置、关键词出价和排名、匹配模式、人群划分、凤巢图文、高级样式等等。
例如同一个词，上午出价2元只能在第四名甚至不能排名，但下午就可以到第一名，这是为什么？
而且，企业在做竞价排名时，搜索引擎有多少广告位？同行出价多少？这个词大约有多少同行在竞价？
竞价排名，每一次点击都是在花钱，作为企业来说，要珍惜每一分营销费用，对于竞价人员来说，每一分钱要带来什么样的效果。
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