我们诊断过很多账户，其中有一些消费很高的账户却连最基本的创意都写的非常糟糕，这样的做法不仅仅是影响了账户点击率，更严重的是间接地对访客的转化造成负面的影响。所以今天就竞价创意的基本撰写技巧给大家讲解一下。总体原则：使用通配符增加飘红度和围绕核心优势卖点！
竞价托管之创意编写的技巧


创意标题应该是富含着陆页核心的一句完整且通顺的话，而不是简单的关键词堆积，一般创意的标题是要求加通配符的，使得标题飘红来吸引网民眼球，另外还可以在语句中加入断句符以防创意出现在右侧时会产生不合理截断。


创意的标题和描述最基本的要求就是语句通顺，不能够仅仅为了体现卖点而硬生生的将关键词堆砌在一起，记住在编写创意的时候一定要在前半句体现我们的实力和卖点，并且加入通配符使飘红。注意，通配符一定要将该单元中最长的关键词作为参考关键词，这样可以避免创意过长以后出现不合理截断。建议：合理使用数字、特殊字符、承诺及优惠条件等吸引用户点击。建议在一个单元中写三个或三个以上的创意不断去测试创意优化，创意的长度上建议长创意和短创意配合使用，有时候在大搜左侧密密麻麻的广告位中你的短创意会很显眼并且在移动端也不会出现不合理截断。


创意的着陆页需要跟所推广的业务产品一一对应，比如你推的业务有小吃加盟和小吃培训，就要把两个单元的着陆页分别设置到相对应的页面，创意和着陆页的相关度也是非常重要的。在有些时候我们没有办法判断哪个着陆页比较好的时候，我们可以通过设置不同的着陆页去测试，最后得出一个好的落地页。


其实这些都是很基础的创意撰写技巧，我们这些资深的优化师在推广的时候会有一些自己独有的创意撰写方式，可能是不符合常规的，但是却有意想不到的效果。总而言之，需要我们不断去测试找到最适合账户的创意。